Plakate am Bahnhof, Clips vor dem Video, Rabattaktionen im Briefkasten: Werbung begleitet dich jeden Tag. Wer den passenden Wortschatz kennt, versteht Anzeigen besser und kann über Kaufen, Sparen und Marken sprechen. Dieser Wortschatz zu Werbung im Deutschen zeigt dir zentrale Wörter mit Artikel und Plural, erklärt Werbesprache Schritt für Schritt und gibt dir Sätze, mit denen du über Preise, Angebote und Kaufentscheidungen redest. Am Ende prüfst du dein Wissen mit Übungen.
Grundwörter: Konsum und Kauf
Zuerst die Wörter, die du für Gespräche über Einkaufen und Verbrauchen brauchst. Konsum bedeutet, Waren zu kaufen und zu verbrauchen. Wer das tut, ist Konsument oder Verbraucher.
| Wort (mit Artikel) | Plural | Bedeutung | Beispielsatz |
|---|---|---|---|
| der Konsum | kein Plural | Kauf und Verbrauch von Waren | Über den Konsum von Kleidung wird oft diskutiert. |
| der Verbraucher | die Verbraucher | Person, die Waren nutzt | Verbraucher vergleichen heute gern Preise online. |
| die Ware | die Waren | etwas, das verkauft wird | Die Ware wird in zwei Tagen geliefert. |
| das Produkt | die Produkte | Ergebnis einer Herstellung | Dieses Produkt gibt es in drei Farben. |
| die Marke | die Marken | Name und Zeichen einer Firma oder eines Produkts | Ich kaufe gern Produkte einer bekannten Marke. |
| das Angebot | die Angebote | Produkt zu besonderem Preis oder Auswahl | Im Angebot ist heute nur Obst. |
| der Rabatt | die Rabatte | Preisnachlass | Mit dem Gutschein bekommst du einen Rabatt. |
| die Nachfrage | kein Plural | Interesse der Käufer | Die Nachfrage nach diesem Produkt ist groß. |
| der Hersteller | die Hersteller | Firma, die etwas produziert | Der Hersteller gibt eine Garantie auf das Gerät. |
| der Händler | die Händler | Person oder Firma, die Waren verkauft | Der Händler liefert die Ware direkt nach Hause. |
| der Kunde | die Kunden | Person, die bei einer Firma kauft | Der Kunde zahlt an der Kasse. |
Wenn du einkaufen gehst, helfen dir auch die Grundwörter aus dem Wortschatz Einkaufen. Hier geht es stärker um den Blick auf Werbung und Kaufentscheidungen. Eine Besonderheit: der Kunde gehört zu den n-Nomen und hat im Singular nach dem Nominativ die Endung -n: „Ich berate den Kunden.“ Die Regel dazu steht bei der n-Deklination. Weitere Wörter aus dem Wirtschaftsleben findest du im Wortschatz Wirtschaft.
Die Reihenfolge von Herstellung bis Kauf kannst du dir so merken: Der Hersteller produziert eine Ware, der Händler verkauft sie, und der Kunde oder Verbraucher kauft und benutzt sie. Zwischen den Stationen steht die Werbung, die das Produkt bekannt machen will. Das Verb dazu heißt werben: ich werbe, du wirbst, er wirbt, Präteritum warb, Perfekt hat geworben. Man wirbt für etwas (Akkusativ): „Die Firma wirbt für ein neues Handy.“ Wenn du Verben mit festen Präpositionen üben willst, hilft die Seite Verben mit Präpositionen.
Wörter der Werbung
Werbung will Aufmerksamkeit erzeugen und zum Kaufen anregen. Dafür gibt es eigene Begriffe:
- die Werbung, -en: die Botschaft, die ein Produkt bekannt macht. Man sagt „Werbung machen“ oder „für etwas werben“.
- die Anzeige, -n: Werbung in Zeitung oder im Netz.
- der Werbespot, -s: ein kurzer Werbefilm.
- das Plakat, -e: ein großes Bild auf der Straße.
- der Slogan, -s: ein kurzer, einprägsamer Werbesatz.
- die Zielgruppe, -n: die Menschen, die die Werbung ansprechen soll.
- der Prospekt, -e: ein Heft oder Blatt mit Angeboten.
- der Influencer, -: eine Person, die online Produkte vorstellt und viele Follower hat. Weiblich: die Influencerin, -nen.
Viele dieser Begriffe sind Fremdwörter, oft aus dem Englischen oder Französischen. Sie haben im Deutschen aber ein festes Genus, und das musst du lernen: der Slogan, der Spot, die Kampagne. Online findest du weitere Wörter dazu im Wortschatz Medien und Technik.
| Werbeform | Wo du sie findest | Typische Wörter |
|---|---|---|
| die Anzeige | Zeitung, Zeitschrift, Internetseite | eine Anzeige schalten, Anzeigen lesen |
| der Werbespot | Fernsehen, Video, Radio | ein Spot läuft, der Spot ist lustig |
| das Plakat | Straße, Haltestelle, Bahnhof | ein Plakat aufhängen, auffallen |
| der Prospekt / der Katalog | Briefkasten, Geschäft | Prospekte durchblättern, Angebote vergleichen |
| der Newsletter | einen Newsletter abonnieren, abbestellen | |
| das Banner | Internetseite | Banner wegklicken |
| die Produktplatzierung | Film, Serie, Video | ein Produkt ist im Bild, ohne Werbespot |
| das Sponsoring | Sportveranstaltungen, Feste | etwas finanziell unterstützen, Logo auf dem Trikot |
| der Gutschein | Brief, E-Mail, Handy | einen Gutschein einlösen |
Ein Wort, das du kennen solltest: die Schleichwerbung. Damit ist Werbung gemeint, die nicht als Werbung erkennbar ist, zum Beispiel eine Empfehlung, die wie eine persönliche Meinung klingt. In Zeitschriften und im Netz findest du deshalb oft Hinweise wie „Anzeige“ oder „Werbung“. Die Wörter Reklame (älter, umgangssprachlich) und Werbung bedeuten ungefähr dasselbe, Reklame klingt aber altmodischer.
Preis, Angebot und Qualität: das Wortfeld
Wenn du über Einkäufe sprichst, brauchst du Wörter für Preise und Qualität. Einige sehen ähnlich aus, haben aber unterschiedliche Bedeutungen.
| Wort | Bedeutung | Beispielsatz |
|---|---|---|
| teuer | kostet viel | Das Auto ist mir zu teuer. |
| billig | kostet wenig, oft auch von schlechter Qualität | Billige Schuhe gehen schnell kaputt. |
| günstig | kostet wenig, im Verhältnis zur Qualität gut | Dieses Angebot ist günstig. |
| preiswert | der Preis passt zur Qualität | Das Restaurant ist preiswert und gut. |
| das Schnäppchen | ein sehr günstiger Kauf | Die Jacke war ein Schnäppchen. |
| das Sonderangebot | Ware zu besonders niedrigem Preis | Heute gibt es Äpfel im Sonderangebot. |
| reduziert | im Preis gesenkt | Die Schuhe sind gerade reduziert. |
| der Schlussverkauf | Verkauf mit gesenkten Preisen am Ende der Saison | Im Schlussverkauf kaufe ich Winterjacken. |
| kostenlos / gratis | ohne Bezahlung | Die Probe ist kostenlos. |
| überteuert | zu teuer für das, was man bekommt | Das Café ist überteuert. |
Für Preise und Geld brauchst du außerdem Wörter wie kosten, zahlen, bezahlen, sparen, ausgeben, die Rechnung, die Quittung. Weitere Ausdrücke stehen auf der Seite Geld. Beim Sparen und Ausgeben hilft außerdem die Frage: Was brauche ich wirklich, und was will ich nur gerade haben? Wörter dafür sind der Bedarf (was du wirklich brauchst) und der Wunsch (was du dir gern wünschst), der Spontankauf oder der Impulskauf (ein Kauf aus plötzlicher Lust).
Werbesprache verstehen
Werbetexte arbeiten mit einfachen, starken Mitteln. Wenn du sie erkennst, wirst du kritischer und verstehst die Absicht hinter dem Satz.
- Steigerung: „der beste Preis“, „noch günstiger“, „am schnellsten“. Hilfe dazu gibt dir die Seite zum Komparativ.
- Imperativ: „Probier es aus!“, „Hol dir jetzt dein Lieblingsprodukt!“.
- Zeitdruck: „nur heute“, „solange der Vorrat reicht“, „letzte Chance“.
- Gefühle: Werbung verspricht Freude, Sicherheit oder Gemeinschaft statt nur Fakten.
- Kurze Sätze: „Frisch. Lecker. Günstig.“ ohne Verb.
Schauen wir uns diese Mittel genauer an, denn jedes hat typische Wörter und Grammatik.
| Mittel | Beispiel | Was dahinter steckt |
|---|---|---|
| Superlativ | Der beste Kaffee der Stadt. | Superlative klingen stark, sind aber oft nicht überprüfbar. Mehr dazu auf der Seite Steigerung der Adjektive. |
| Imperativ (du) | Gönn dir eine Pause! | Eine direkte, freundliche Aufforderung, oft für junge Zielgruppen. |
| Imperativ (Sie) | Sparen Sie jetzt! | Höflicher und formeller. Beide Formen erklärt die Seite zum Imperativ. |
| Zeitdruck | Nur noch heute! | Ein knapper Zeitraum soll zum schnellen Kauf bewegen. |
| Knappheit | Solange der Vorrat reicht. | Die Ware könnte ausverkauft sein; man will nichts verpassen. |
| Nominalstil | Jetzt neu: frischer Geschmack. | Kurze Wortgruppen ohne Verb wirken schnell und knapp. |
| Gefühle und Bilder | Für Momente voller Freude. | Das Produkt wird mit einem Gefühl verbunden, nicht mit Fakten. |
| Fremdwörter, Englisch | Fresh, Look, Deal | Englische Wörter klingen modern; das gilt vor allem für junge Zielgruppen. |
| Sternchen und Fußnote | Jetzt günstig* | Das Sternchen verweist auf eine Einschränkung im Kleingedruckten. |
Das Sternchen ist ein gutes Beispiel für den Unterschied zwischen großem und kleinem Text: Die große Aussage ist sichtbar, die Bedingungen stehen klein am Rand. Das Wort dafür ist das Kleingedruckte. Wenn du Anzeigen liest, lohnt es sich, das Kleingedruckte zu suchen, bevor du eine Entscheidung triffst. Auch Abkürzungen wie „inkl.“ (inklusive) oder „zzgl.“ (zuzüglich) stehen dort oft; sie werden auf der Seite Abkürzungen erklärt.
Mini-Anzeige verstehen
Lies diese erfundene Anzeige für ein Müsli. Das Produkt und die Marke gibt es nicht wirklich:
Frischkorn – der Morgen schmeckt wieder!
Jetzt neu: knuspriges Müsli aus regionalen Zutaten. Probier es aus und gönn dir einen Start voller Energie! Nur diese Woche im Sonderangebot, solange der Vorrat reicht.* Jetzt im Supermarkt in deiner Nähe.
*Angebot gilt nur in teilnehmenden Märkten.
Analyse: Frischkorn ist die Marke, Müsli das Produkt. Die Überschrift ist ein Slogan: Der Markenname steht vorn, danach folgt ein kurzer Satz, den man sich leicht merkt. Jetzt neu weckt Neugier. Knusprig, regional sind Adjektive mit positiver Bedeutung. Probier es aus und gönn dir sind Imperative (du-Form), die Zielgruppe ist also eher locker angesprochen. Nur diese Woche und solange der Vorrat reicht erzeugen Zeitdruck und Knappheit. Das Sternchen führt zum Kleingedruckten. Die Zielgruppe sind vermutlich Menschen, die gern frühstücken und regionale Produkte mögen.
Nachhaltig konsumieren: ein aktuelles Wortfeld
Viele Gespräche über Konsum drehen sich darum, wie man bewusst einkauft. Dazu gehören nachhaltig (so, dass Ressourcen geschont werden), regional (aus der Nähe), gebraucht (second hand), reparieren, teilen und verzichten. Ein Beispiel: „Ich kaufe weniger, aber dafür länger haltbare Dinge.“ Mit dem Wortfeld rund um Natur und Umwelt kannst du auf der Seite zum Umweltwortschatz weiterlernen. Und wenn du eine Ware zurückgeben möchtest, helfen die Sätze auf der Seite Reklamieren.
| Wort | Bedeutung | Beispielsatz |
|---|---|---|
| nachhaltig | langfristig, schonend für Umwelt und Ressourcen | Ich versuche, nachhaltig einzukaufen. |
| regional | aus der Gegend, in der man wohnt | Regionales Obst hat kurze Wege. |
| gebraucht | nicht neu, schon von jemandem benutzt | Ich kaufe das Fahrrad gebraucht. |
| verzichten auf | etwas nicht kaufen oder nehmen | Ich verzichte auf Plastiktüten. |
| reparieren | etwas Kaputtes wieder in Ordnung bringen | Bevor ich etwas wegwerfe, lasse ich es reparieren. |
| teilen / leihen | etwas gemeinsam nutzen | Wir leihen uns die Leiter von den Nachbarn. |
| die Verpackung | Hülle um eine Ware | Die Verpackung besteht aus Papier. |
| die Wegwerfgesellschaft | Gesellschaft, in der Dinge schnell weggeworfen werden | Manche Menschen kritisieren die Wegwerfgesellschaft. |
Achte auf die Präposition bei verzichten: Man verzichtet auf etwas (Akkusativ): „Ich verzichte auf ein neues Handy.“ Ähnlich: sich entscheiden für („Ich habe mich für das günstigere Modell entschieden“), sich informieren über (+ Akkusativ), achten auf („Achte auf das Kleingedruckte“). Diese festen Verbindungen lernst du am besten als ganze Wendungen.
Online einkaufen und bewerten: nützliche Wörter
Ein großer Teil des Konsums läuft heute über das Internet. Dafür gibt es Wörter, die du in Onlineshops und Bewertungen oft siehst.
- der Warenkorb: hier liegt, was du kaufen möchtest. „Ich lege das Buch in den Warenkorb.“
- die Bestellung, -en / bestellen: „Ich habe die Schuhe gestern bestellt.“
- die Lieferung, -en / liefern: „Die Lieferung kommt in zwei Tagen.“
- der Versand: das Schicken der Ware. „Der Versand ist kostenlos.“
- die Rücksendung, -en / zurückschicken: „Ich schicke das Paket zurück, weil es nicht passt.“
- die Bewertung, -en / bewerten: Meinung anderer Käufer. „Die Bewertungen sind sehr gut.“
- die Empfehlung, -en / empfehlen: „Ich empfehle dir diesen Laden.“
Beim Lesen von Bewertungen gilt dieselbe Vorsicht wie bei Werbung: Sie können echt sein, aber auch bestellt oder übertrieben. Achte auf konkrete Sätze („Der Akku hält lange“) statt nur auf Gefühle („Alles super!“). Ein nützlicher Satz: „Ich habe mehrere Bewertungen gelesen und die Produkte miteinander verglichen.“ Das Verb vergleichen ist unregelmäßig: ich vergleiche, du vergleichst, er vergleicht, Präteritum verglich, Perfekt hat verglichen. Man vergleicht etwas mit etwas (Dativ): „Ich vergleiche das Angebot mit dem Preis im Laden.“
Typische Fehler beim Wortschatz zu Werbung
| Falsch | Richtig | Warum der Fehler passiert |
|---|---|---|
| Ich habe eine Werbung für ein Handy gekauft. | Ich habe ein Handy gekauft, das ich in der Werbung gesehen habe. | Man kauft ein Produkt, nicht die Werbung. Werbung sieht oder liest man. |
| Die Firma macht Werbung an Handys. | Die Firma wirbt für Handys. / Die Firma macht Werbung für Handys. | Nach „Werbung“ und „werben“ steht „für“. |
| Dieses Produkt ist billig und sehr gut. | Dieses Produkt ist günstig und sehr gut. | „Billig“ klingt oft nach schlechter Qualität, „günstig“ ist neutraler. |
| die Slogan | der Slogan | Genus bei Fremdwörtern musst du einzeln lernen. |
| Ich verzichte für Süßigkeiten. | Ich verzichte auf Süßigkeiten. | Das Verb „verzichten“ steht mit „auf“. |
| Der Angebot ist toll. | Das Angebot ist toll. | „Angebot“ ist sächlich: das Angebot, die Angebote. |
| Ich habe den Kunde beraten. | Ich habe den Kunden beraten. | „Kunde“ ist ein n-Nomen und hat im Akkusativ die Endung -n. |
Mini-Dialog: Wie überzeugend ist diese Werbung?
Zwei Kollegen sprechen in der Pause über einen Prospekt:
Sara: „Hast du den Prospekt gesehen? Das Sofa ist im Sonderangebot, nur noch bis Samstag.“
Jonas: „Nur bis Samstag? Das klingt nach Zeitdruck. Ich vergleiche zuerst die Preise.“
Sara: „Du hast recht. Aber die Bewertungen im Netz sind gut.“
Jonas: „Achte auf das Kleingedruckte. Manchmal gilt ein Rabatt nur für ausgewählte Modelle.“
Sara: „Dann gehe ich morgen in den Laden und frage den Verkäufer.“
Beobachtungen: im Sonderangebot und nur bis Samstag sind Werbemittel. Ich vergleiche zuerst die Preise zeigt vorsichtigen Konsum. Die Bewertungen sind Plural von die Bewertung. Achte auf ist ein Imperativ mit der Präposition auf. Den Verkäufer steht im Akkusativ (der Verkäufer, maskulin).
Werbung im Alltag bewusst lesen
Eine kleine Übung für unterwegs: Such dir eine Anzeige und beantworte drei Fragen. Was wird verkauft? Welche Wörter wecken Gefühle, zum Beispiel „frisch“, „neu“ oder „einfach“? Und welche Aufforderung steht am Ende, etwa „Jetzt bestellen“? Schreibe die Wörter mit Artikel in dein Heft. Vergleiche danach zwei Anzeigen für ähnliche Produkte und achte darauf, wie unterschiedlich die Sprache ist. So wächst dein Wortschatz mit echten Texten, und du entdeckst, wie oft Werbung mit Vergleichen, Verkürzungen und Befehlen arbeitet. Auch Gespräche über Konsum werden leichter, wenn du die Begriffe aktiv verwendest.
Übe das neue Vokabular, indem du heute drei Werbungen genau liest: Welche Wörter benutzen sie? Wer ist die Zielgruppe? Welcher Satz soll zum Kaufen bewegen?
So übst du den Wortschatz in zwei Wochen
Ein Plan ohne feste Stundenangaben:
- Tag 1–2: Lerne die Grundwörter (Konsum, Verbraucher, Ware, Produkt, Marke, Angebot, Rabatt) mit Artikel und Plural. Schreibe zu jedem Wort einen eigenen Satz.
- Tag 3–4: Lerne die Werbeformen (Anzeige, Spot, Plakat, Prospekt, Newsletter). Notiere, wo du sie heute gesehen hast.
- Tag 5–6: Sammle drei Slogans aus deiner Umgebung. Bestimme: Steigerung, Imperativ, Zeitdruck oder Gefühl?
- Tag 7: Wiederholung mit den Übungen unten.
- Tag 8–10: Lies einen Prospekt oder eine Onlineanzeige mit Wörterbuch. Unterstreiche alle Wörter zu Preis und Angebot und ordne sie nach günstig, teuer oder neutral.
- Tag 11–12: Schreibe einen kurzen Werbetext für ein erfundenes Produkt. Nutze mindestens einen Imperativ, einen Superlativ und ein Adjektiv.
- Tag 13–14: Diskutiere mit jemandem: „Ist Werbung nützlich oder störend?“ Nutze Wörter wie Kaufanreiz, Zielgruppe, bewusst konsumieren.
Lernkarten helfen dir bei den Artikeln, wie auf der Seite Vokabeln lernen beschrieben. Für das Gespräch kannst du auch eine kostenlose Online-Probestunde nutzen.
Übungen
Die Aufgaben prüfen Wortbedeutung, Artikel, Verben mit Präposition und Werbesprache. Lies die Begründung nach jeder Antwort.
Wie nennt man einen kurzen, einprägsamen Werbesatz?
- der Slogan
- der Prospekt
- die Ware
Ein Slogan ist ein kurzer Satz, den man sich merkt. Ein Prospekt ist ein Heft mit Angeboten.
Mit dem Gutschein bekommst du einen ___ auf alle Schuhe.
Der Rabatt ist ein Preisnachlass.
Welcher Plural ist richtig?
- die Marken
- die Märker
- die Marke
„die Marke“ bildet den Plural mit „-n“: die Marken.
Die Werbung soll eine bestimmte ___ ansprechen, zum Beispiel junge Familien.
Die Zielgruppe sind die Menschen, die eine Werbung erreichen soll.
„Nur heute, solange der Vorrat reicht!“ Welches Mittel nutzt dieser Satz?
- Zeitdruck
- Konjunktiv
- Passiv
Der Satz will schnelle Entscheidungen auslösen. Das nennt man Zeitdruck.
Wer kauft und nutzt Waren, ist ...
- der Verbraucher.
- der Hersteller.
- der Händler.
Verbraucher und Konsument nennen Menschen, die Waren nutzen. Hersteller produzieren, Händler verkaufen.
Die Firma wirbt ___ ein neues Produkt.
„Werben“ steht mit „für“ und dem Akkusativ: für ein neues Produkt.
Welches Wort passt: „Der Pullover war reduziert, ein echtes ___.“
- Schnäppchen
- Prospekt
- Slogan
Ein Schnäppchen ist ein besonders günstiger Kauf. Ein Prospekt ist ein Heft, ein Slogan ein Werbesatz.
Ich verzichte ___ unnötige Verpackung.
Das Verb „verzichten“ steht immer mit „auf“ + Akkusativ.
Was bedeutet das Sternchen im Satz „Jetzt günstig*“?
- Es verweist auf eine Einschränkung im Kleingedruckten.
- Es zeigt, dass das Produkt kostenlos ist.
- Es bedeutet, dass die Werbung zu Ende ist.
Das Sternchen führt zu einer Fußnote mit Bedingungen. Wichtige Einschränkungen stehen dort, oft klein gedruckt.
Welcher Satz ist ein Imperativ in der Du-Form?
- Probier es aus!
- Probieren Sie es aus!
- Du probierst es aus.
Die Du-Form des Imperativs ist „Probier!“ oder „Probiere!“. „Probieren Sie“ ist die höfliche Sie-Form, „du probierst“ ein Aussagesatz.
Ich habe den ___ gut beraten. (der Kunde, Akkusativ)
„Kunde“ ist ein n-Nomen: Akkusativ und Dativ enden auf -n.
Welcher Artikel passt zu „Angebot“?
- das
- der
- die
Es heißt „das Angebot, die Angebote“.
Was ist der Unterschied zwischen „billig“ und „günstig“?
- „Billig“ klingt oft nach schlechter Qualität, „günstig“ meint ein gutes Verhältnis von Preis und Leistung.
- Beide Wörter bedeuten immer genau dasselbe.
- „Günstig“ ist immer teurer als „billig“.
Im Alltag benutzt man „günstig“ positiv, „billig“ häufig mit einem abwertenden Beiklang.
Weiterlernen
Wenn du dich für Einkaufen im Alltag interessierst, ist als Nächstes die Seite Einkaufen passend. Wirtschaftsbegriffe wie Angebot und Nachfrage vertieft der Wortschatz Wirtschaft. Für Wörter rund um Internet und Medien lohnt Medien und Technik. Wenn etwas nicht gefällt oder kaputt ist, hilft das Gespräch beim Reklamieren, und zum bewussten Konsum gehören die Wörter auf der Seite Umwelt.